Il progetto MarketingLab è promosso da INDIS, con il supporto di Iscom group, e per la prima edizione vede come luogo laboratorio la città di Bologna e, in particolare, l’asse commerciale pedonale di via D’Azeglio. L’iniziativa gode del supporto e della collaborazione di Confcommercio Ascom Bologna, Consorzio via D’Azeglio pedonale e Banca di Bologna.

L’obiettivo dell’iniziativa progettuale è quello di mostrare alcune soluzioni per la valorizzazione di aree turistiche e commerciali del territorio che vengono contestualizzate in un’area specifica secondo la logica di un vero e proprio laboratorio e che possono rappresentare uno spunto per applicazioni anche in altri contesti territoriali.

Il progetto prevede quindi l’individuazione di alcune tematiche oggetto di indagine e la relativa implementazione permanente o temporanea in un’area specifica, per questa prima edizione le macro tematiche di indagine fanno riferimento al monitoraggio, alla qualità urbana e vivibilità, al city branding, alla comunicazione e promozione, alle nuove tecnologie e agli eventi.

Più precisamente il progetto risulta così articolato:

• Allestimento Laboratorio di promozione urbana: implementazione di un Laboratorio di promozione urbana  localizzato lungo via D’Azeglio e finalizzato all’esposizione e alla presentazione delle migliori esperienze di valorizzazione e promozione adottate dai Centri Commerciali Naturali. Via D’Azeglio rappresenta infatti il contesto urbano ideale per implementare un Laboratorio caratterizzato dall’allestimento di esposizioni tematiche dedicate alla qualificazione del contesto urbano e dalla presentazione sul campo di innovativi sistemi dedicati ai city users.
• Seminario tecnico e Sopralluogo: organizzazione di un seminario tecnico di presentazione del Laboratorio con relativo sopralluogo nell’area di via D’Azeglio finalizzato alla sperimentazione pratica delle soluzioni proposte.
• Guida metodologica e operativa: predisposizione di una guida metodologica e operativa relativa alle azioni realizzate nel laboratorio e finalizzata alla divulgazione dell’iniziativa progettuale e alla replicabilità del progetto in altre realtà territoriali con il coinvolgimento e il supporto degli attori locali ivi presenti.